A DoubleVerify, uma plataforma líder de software para medição e análises de mídia digital, firmou um contrato para adquirir a Scibids Technology SAS, líder global na otimização de campanhas digitais com uso de inteligência artificial. A transação deve ser concluída no terceiro trimestre e inclui dinheiro e ações, no total de US$ 125 milhões.
A aquisição expande a liderança de produtos da DV para otimização de campanhas em tempo real. Com isso, a DoubleVerify pode combinar sua qualidade de mídia e seus dados de desempenho – que incluem viewability, sinais contextuais e de atenção – com a comprovada tecnologia de inteligência artificial e algoritmos de otimização em tempo real da Scibids. A combinação das soluções permite que a DV amplie as transações de mídia de ponta a ponta, da ativação à medição, e oferece aos anunciantes otimização de campanhas em tempo real, sem o uso de cookies de terceiros.
“A aquisição da Scibids é um passo decisivo em nossa jornada para gerar resultados começando com o desenvolvimento e entrega do padrão da indústria em insights de qualidade de mídia evoluindo para colocar esses dados para trabalhar para os anunciantes”, comenta Mark Zagorski, CEO da DoubleVerify.
A Scibids desenvolve uma solução de inteligência artificial que automatiza e otimiza a compra programática de campanhas publicitárias digitais para os anunciantes. Ao avaliar os dados, o sistema da Scibids gera dinamicamente algoritmos de bids personalizados para os clientes, alinhados com os KPIs do anunciante e aos resultados desejados. Entre os clientes da Scibids estão as principais holdings, agências independentes e marcas globais, como Allianz, Dell e Spotify.
“A DoubleVerify é uma empresa que compartilha nosso compromisso com a independência, inovação e maximização do desempenho da mídia. Estamos entusiasmados em levar nossa parceria para frente”, afirma Remi Lemonnier, CEO e cofundador da Scibids.
A aquisição fornecerá aos anunciantes benefícios como:
Maximização de resultados de negócios e ROI em todas as mídias pagas endereçáveis compradas programaticamente, incorporando as métricas da DV na otimização dinâmica multidimensional.
Garantia da otimização contínua por meio da integração dos dados de desempenho e qualidade de mídia em nível de impressão da DV e da tecnologia de inteligência artificial da Scibids em algoritmos de otimização.
Simplificação dos esforços manuais e aumento da eficiência operacional, empregando bids automatizados nos principais DSPs, incluindo DV360 do Google, The Trade Desk e Xandr.
A DoubleVerify anunciou recentemente uma parceria comercial exclusiva com a Scibids juntamente com o lançamento do DV Algorithmic Optimizer – uma solução de ponta que potencializa as métricas de atenção com inteligência artificial personalizável. Testes de campanha no mercado com várias marcas da Fortune 500 demonstraram a eficácia do DV Algorithmic Optimizer, com resultados indicando um aumento de 63% nos níveis de atenção e um aumento de 95% nas impressões conquistadas em várias campanhas.
“Por meio de nossa combinação com a Scibids, a DV liderará o setor em otimizações dinâmicas de campanha que geram resultados comerciais reais. A aquisição nos permite redefinir o espaço de verificação e oferecer um ciclo de feedback contínuo entre ativação, medição e otimização”, acrescenta Zagorski.
A DV tem mais de uma década de experiência na construção de transparência digital e confiança no ecossistema publicitário, protegendo a reputação da marca e potencializando o desempenho da mídia. Tanto a DoubleVerify quanto a Scibids são independentes de servidor de anúncios e mídia, e oferecem aos anunciantes dados confiáveis e tecnologia de IA para ajudá-los a maximizar seus investimentos digitais e atingir os objetivos específicos de campanhas.
