A DoubleVerify divulgou o relatório “Global Insights 2026: Must-CTV, Streaming’s Shift From Promise to Performance”, que aponta crescimento acelerado das fraudes em TV conectada (CTV) em diferentes mercados globais, incluindo a América Latina. Segundo o estudo, os esquemas e variantes de fraude em CTV cresceram 140% no primeiro trimestre de 2026 em comparação com o mesmo período de 2025, impulsionados pelo uso de Inteligência Artificial.
O levantamento foi elaborado com base em dados próprios de medição da companhia, cobrindo bilhões de impressões de campanhas protegidas pela plataforma da DoubleVerify, além de pesquisas com mais de 2 mil profissionais de marketing e 22 mil consumidores em mais de 20 mercados.
IA acelera sofisticação das fraudes
De acordo com a DoubleVerify, fraudadores estão utilizando ferramentas baseadas em IA para ampliar operações e criar esquemas mais complexos dentro do ecossistema de streaming e publicidade digital.
“A CTV está atraindo investimentos premium e também agentes mal-intencionados”, afirma Gilit Saporta, VP do Fraud Lab da DoubleVerify. “Nossa pesquisa mostra que fraudadores exploram rapidamente as ineficiências do ecossistema, utilizando IA e a limitada transparência para desviar valores dos anunciantes, com táticas que variam conforme o mercado. As marcas precisam se antecipar, eliminando impressões de baixa qualidade e direcionando investimentos para inventário com reais chances de desempenho.”
O relatório aponta que a empresa identificou mais de 50 ataques distintos de bots e variantes em ambientes de CTV apenas em 2025. Além disso, o número de aplicativos fraudulentos de CTV detectados cresceu dez vezes em relação ao ano anterior.
Impacto financeiro preocupa anunciantes
Segundo a análise da DoubleVerify, campanhas sem proteção contra fraudes podem gerar perdas significativas para anunciantes. A estimativa da empresa indica prejuízo aproximado de US$ 1,8 milhão por bilhão de impressões de CTV veiculadas sem mecanismos de verificação.
Com o crescimento do consumo de streaming e o volume de impressões entregues anualmente, a companhia alerta para o aumento do impacto financeiro das fraudes digitais.
O estudo também aponta diferenças regionais nas estratégias utilizadas pelos fraudadores. Na América do Norte, 82% das violações registradas envolveram fraude por bots. Já na América Latina, 91% dos casos identificados estavam ligados ao tráfego originado em data centers.
Segundo a DoubleVerify, essa variação demonstra que os fraudadores adaptam suas estratégias conforme o mercado, exigindo abordagens específicas de proteção e monitoramento.
Compras diretas também registram fraudes
A pesquisa também questiona a percepção de que acordos diretos de mídia e marketplaces privados (PMPs) seriam naturalmente mais seguros.
De acordo com a empresa, atividades fraudulentas foram identificadas em campanhas de grandes anunciantes realizadas por meio de acordos diretos de CTV. Em um dos casos analisados, 34% das impressões de uma campanha do setor de planos de saúde foram geradas por bots. Em outra campanha, de uma empresa do segmento de bens de consumo, 25% das impressões também foram atribuídas a bots.
“Existe a percepção de que acordos diretos em CTV são livres de fraude, mas não é o caso; a fraude sempre encontra um caminho”, acrescentou Saporta. “Ela pode existir em qualquer lugar onde o inventário é comprado e vendido. Sem verificação independente e proteções proativas, os anunciantes correm o risco de pagar preços premium por impressões que não geram valor real.”
Proteção reduz impacto da fraude
A DoubleVerify afirma que campanhas protegidas por suas ferramentas apresentaram taxas de fraude inferiores a 1%, enquanto campanhas sem proteção registraram índices próximos de 9%.
O relatório também mostra que apenas 21% dos anunciantes utilizam métricas relacionadas a tráfego inválido e detecção de fraude na avaliação do desempenho de campanhas de CTV.
Segundo a empresa, a identificação de impressões fraudulentas é fundamental para melhorar eficiência de mídia e direcionar investimentos para inventários com maior potencial de resultado.
Em janeiro deste ano, a companhia lançou o DV Authentic Streaming TV™, solução que combina verificação, otimização baseada em IA e medição unificada para ambientes de streaming e CTV.
