Um estudo do DV Fraud Lab, da DoubleVerify, revelou um crescimento alarmante no tráfego inválido geral (GIVT) na internet. No segundo semestre de 2024, a taxa de GIVT aumentou 86% em comparação com o mesmo período de 2023, e somente em dezembro, o crescimento foi de aproximadamente 70%. O estudo aponta que a principal causa desse aumento está na disseminação de rastreadores e scrapers baseados em inteligência artificial (IA), ferramentas automatizadas que coletam e analisam dados da web.
O impacto do tráfego inválido para o mercado digital
Embora o GIVT não seja necessariamente fraudulento, como o tráfego inválido sofisticado (SIVT) – que inclui práticas como falsificação de domínio e empilhamento de anúncios –, seu crescimento descontrolado pode distorcer métricas publicitárias. Esse tráfego artificial infla a contagem de impressões e pode levar empresas a investir em campanhas baseadas em dados imprecisos.
No quarto trimestre de 2024, o volume mensal de GIVT ultrapassou a marca de 2 bilhões de solicitações de anúncios, um recorde histórico, segundo a DoubleVerify.
IA generativa impulsiona o crescimento do GIVT
A rápida adoção de ferramentas de IA generativa nos últimos anos tem sido um dos principais motores desse crescimento. Rastreadores e scrapers impulsionados por IA são utilizados para simular o comportamento de usuários, coletando dados para diversos fins, como treinamento de modelos de machine learning e análises de mercado.
De acordo com a DoubleVerify, 16% de todas as impressões GIVT registradas em 2024 foram geradas por bots conhecidos por suas associações com scrapers de IA. Enquanto alguns desses bots se identificam como ferramentas legítimas voltadas para treinamento de IA, outros operam de forma mais evasiva, se disfarçando de visitantes humanos para escapar da detecção.
A empresa também identificou a presença de rastreadores não transparentes, operados por indivíduos ou organizações que ocultam suas atividades para evitar bloqueios. A detecção desses scrapers faz parte das investigações do DV Fraud Lab, que categoriza algumas dessas ações como fraude de bot SIVT, também conhecida como esquema de fraude Scorpio.
Como funciona a detecção e filtragem de tráfego inválido
O GIVT pode ser identificado por meio de filtros automatizados, que analisam tráfego gerado por rastreadores de mecanismos de busca, bots de auditoria de anúncios, ferramentas de teste de estresse e scrapers de IA. O setor de publicidade digital segue padrões rigorosos de proteção, garantindo que anunciantes não sejam cobrados por impressões inválidas.
A DoubleVerify é uma das empresas credenciadas pelo MRC (Media Rating Council) para detectar IVT (tráfego inválido) antes da veiculação dos anúncios (pré-bid) e também para prevenir e medir o impacto do GIVT e SIVT após a exibição dos anúncios (pós-bid). Seu trabalho abrange ambientes como desktop, web móvel, aplicativos e CTV (TV conectada).
Para acessar o estudo completo da DoubleVerify, clique aqui.
