A Affle anunciou a aquisição de ativos estratégicos da AdColony, empresa pertencente à DT, anteriormente conhecida como Digital Turbine. A operação foi realizada por meio da Affle MEA FZ LLC e inclui o SDK da AdColony para Android e iOS, sua plataforma tecnológica, integrações com publishers e plataformas de mediação, além da marca, domínio e goodwill relacionados aos ativos adquiridos.
Segundo a empresa, a transação reforça a estratégia de expansão global da Affle e amplia seu ecossistema de plataformas de Adtech voltadas à aquisição de usuários, engajamento, monetização e conversão para anunciantes mobile.
Aquisição amplia ecossistema de Adtech
De acordo com a Affle, a aquisição faz parte da estratégia de crescimento denominada “10X”, que busca ampliar o alcance de seus SDKs e fortalecer a conexão com publishers de aplicativos em diferentes mercados.
A empresa afirma que a expansão do portfólio de propriedade intelectual e da infraestrutura tecnológica permitirá aprimorar a análise de dados para identificar interações humanas e automatizadas, contribuindo para aumentar a eficiência do modelo de CPCU (Custo por Usuário Convertido).
“Estamos felizes por anunciar esta aquisição estratégica de ativos como parte do nosso plano de crescimento de 10X”, disse Anuj Khanna Sohum, Presidente, Diretor Geral e CEO da Affle. “A integração da AdColony é um passo significativo para alavancar uma escala global aos anunciantes da Affle com conversões premium, impulsionadas por uma inteligência de audiência mais profunda em todos as nossas verticais de indústrias. Com nossa plataforma integrada, desbloquearemos um ROI maior, tanto para nossos anunciantes como para nossos publishers e, assim, gerar valor em longo prazo para os nossos stakeholders.”
Parceria comercial será mantida
A DT informou que a venda permitirá concentrar investimentos em suas principais plataformas de mídia, distribuição e inteligência de dados, mantendo a parceria comercial com a Affle.
“Após as aquisições da Fyber e da AdColony, tomamos a decisão estratégica de consolidar nossas operações em torno de uma única plataforma de troca de anúncios, que se tornou a base para o que hoje é a DTX”, disse Bill Stone, CEO da DT. “Essa decisão nos permitiu simplificar nossa infraestrutura tecnológica, concentrar nossos investimentos e construir uma plataforma mais robusta a longo prazo. A Affle é uma parceira natural para esses ativos da AdColony e essa transação cria uma oportunidade para aprofundarmos nosso relacionamento comercial e alavancar nossos respectivos pontos fortes em oferta, demanda e tecnologia para gerar mais valor para anunciantes, publishers e parceiros.”
Expansão da atuação global
Segundo a Affle, a incorporação dos ativos da AdColony fortalece sua presença internacional e amplia a capacidade de oferecer soluções de publicidade digital para anunciantes e publishers em diferentes mercados.
“Esta aquisição reforça o compromisso da Affle na expansão contínua em escala global e no fornecimento de recomendações personalizadas ao longo das jornadas do consumidor conectado”, disse Sameer Sondhi, CEO da América do Norte e Diretor de Investimentos Estratégicos da Affle. “A AdColony traz uma reputação sólida e de longa data junto a publishers do mundo todo, o que complementa a estratégia mais ampla da Affle. A aquisição fortalece ainda mais a capacidade da Affle de impulsionar um maior engajamento com anunciantes novos e existentes globalmente. O alcance aprimorado, combinado com uma inteligência de audiência mais rica para conversões de consumidores premium, possibilitará um impacto verdadeiramente diferenciado.”
A empresa afirma que, com a aquisição e a continuidade da parceria comercial com a DT, pretende ampliar a geração de valor para anunciantes, publishers e acionistas em escala global.
